从题材来看，得益于微信生态较强的社交属性，棋牌品类优势领先。从玩法来看，卡牌玩法在吸金能力上表现出色。当前小游戏以休闲、轻度的流量型产品为主，依托微信平台，目前尚处于流量红利期。未来随着玩家的涌入，对游戏品质的要求提高，小游戏厂商需要更加注重游戏性、美术和题材等。随着小游戏由轻度向中重度发展，品类、题材和玩法的创新将助力小游戏LTV的延续。
2023上半年微信小游戏买量迅速增加，超半数新游今年首次投放。2023上半年微信小游戏投放产品数约为9300个，较去年同期增加7000个左右，同比增速约为310%。2023上半年新增微信小游戏数接近5800个，占投放产品总数的61.6%，新游为微信小游戏的买量主力军。
启动性能关乎到小游戏的用户能不能真正进入到游戏，如果游戏启动没有优化好，就需要很久才能看到游戏的画面。很有可能很多玩家在没有等到游戏加载完就已经产生了流失。根据小游戏整体启动留存率分析，Android玩家的首屏打开留存率约为85%。玩家从点击小游戏到能看到首屏的渲染界面大约有15%的玩家流失。对于首次玩某款小游戏的玩家，由于本地没有版本缓存，留存率会明显低很多。仅代码包加载阶段新玩家流失率就达到20%，如果能把时间缩短到4秒内，可减少约30%玩家的流失。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国微信小游戏行业蓄势待发，有望成为游戏市场中的新蓝海「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
目前微信小游戏市场规模约200亿，小游戏用户渗透率达36.36%，付费深度仅为16.95%。随着微信小游戏中重度发展，人均付费提升空间较大，随着“游戏圈&公众号&视频号”流量矩阵的建立与完善，小游戏有望加速渗透，未来在“渗透率&付费深度”双击下，微信小游戏有望打开市场空间。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析微信小游戏行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析微信小游戏行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据微信小游戏行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国微信小游戏行业市场发展监测及投资战略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
